一：商用VR市場(chǎng)從B2B2C到B2B

　　IDC VR/AR市場(chǎng)追蹤報(bào)告顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)25%以上的桌面VR頭顯設(shè)備出貨并應(yīng)用到VR體驗(yàn)店，雖然算作商用市場(chǎng)出貨，但實(shí)際用途卻是消費(fèi)領(lǐng)域。2018年，更多廠商將會(huì)重點(diǎn)深耕行業(yè)市場(chǎng)，中國(guó)各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展也推動(dòng)VR商用需求增長(zhǎng)，VR商業(yè)應(yīng)用將更加垂直化，更強(qiáng)調(diào)為特定行業(yè)提供專(zhuān)屬解決方案。

　　二：VR獨(dú)立頭顯從中國(guó)走向全球

　　過(guò)去兩年間，中國(guó)廠商率先推出VR獨(dú)立頭顯，特別在2017年底, HTC與Pico推出高配置獨(dú)立頭顯，同時(shí)面向商用和消費(fèi)群體。2018年，全球廠商也將加入獨(dú)立頭顯競(jìng)爭(zhēng)，Oculus和Google也將瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)。2017年，中國(guó)獨(dú)立頭顯出貨量同比增長(zhǎng)283.2%，在新的一年獨(dú)立頭顯有望帶動(dòng)市場(chǎng)的繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　三：AR出現(xiàn)更多有趣應(yīng)用

　　IDC研究表明，過(guò)去一年中國(guó)地區(qū)AR頭顯設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)僅為15,000臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模較小。但隨著蘋(píng)果AR Kit和谷歌AR Core的發(fā)布，開(kāi)發(fā)者對(duì)于AR的熱情大幅提升。SLAM同步定位建圖技術(shù)的加入讓AR應(yīng)用開(kāi)發(fā)者能實(shí)現(xiàn)更多有趣的想法，支持AR功能智能手機(jī)的普及也會(huì)進(jìn)一步加大內(nèi)容生態(tài)，從而反哺AR頭顯設(shè)備。

　　四：教育行業(yè)VR/AR試點(diǎn)更為廣泛，將會(huì)有超過(guò)500家學(xué)校采用VR/AR方案

　　教育行業(yè)是 VR/AR廠商關(guān)注最多的產(chǎn)業(yè)，一方面由于教育行業(yè)IT終端產(chǎn)品采購(gòu)量巨大，另一方面則是因?yàn)榻逃袠I(yè)對(duì)應(yīng)用新科技產(chǎn)品來(lái)提高教育質(zhì)量需求較大。教育部發(fā)布《教育部辦公廳關(guān)于2017-2020年開(kāi)展示范性虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項(xiàng)目建設(shè)的通知》后，多個(gè)地方政府也出臺(tái)虛擬產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策，以促進(jìn)教育行業(yè)VR及AR的發(fā)展。2018年，政策推動(dòng)加上教育行業(yè)VR內(nèi)容的完善，將促使更多學(xué)校采用。

　　五：VR影院，從街頭到床頭

　　VR頭顯除了提供游戲以外，視頻觀影是另一主要使用場(chǎng)景。VR原生視頻內(nèi)容較為缺乏，VR巨幕觀影就成為主打需求。隨著VR分辨率提升，重量減輕，內(nèi)容增加以及音效整合，VR頭顯能夠提供越來(lái)越好的巨幕觀影體驗(yàn)。2018年，將會(huì)有更多獨(dú)立頭顯廠商關(guān)注觀影人群市場(chǎng)，優(yōu)化觀影體驗(yàn)。讓觀影從體驗(yàn)店影院走入用戶(hù)家中。

　　六：游戲數(shù)量倍增VR/AR 消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)

　　2017年， VR游戲數(shù)量同比增加118.1%，預(yù)計(jì)2018年VR游戲數(shù)量同比增速將繼續(xù)超過(guò)100%。與此同時(shí)，AR游戲的數(shù)量增長(zhǎng)迅速。隨著游戲質(zhì)量的提高，3A級(jí)游戲作品的加入，游戲操控方式優(yōu)化，消費(fèi)者將會(huì)有更多游戲選擇。

　　七：體驗(yàn)店種類(lèi)豐富，運(yùn)營(yíng)方向下沉

　　2018年，VR體驗(yàn)店將迎來(lái)差異化、精細(xì)化以及渠道下沉的運(yùn)營(yíng)方向。為實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)店差異化運(yùn)營(yíng)，更多類(lèi)型的體驗(yàn)店和體感設(shè)備將投放市場(chǎng)。高端體驗(yàn)店的服務(wù)也將更為精細(xì)，將提供更多主題化體驗(yàn)的VR服務(wù)。此外，由于一二級(jí)城市VR體驗(yàn)店從數(shù)量上趨于飽和，2018年體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)下沉趨勢(shì)將更為明顯，3-6線城市將開(kāi)設(shè)更多的VR體驗(yàn)店。

　　八：廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)對(duì)于VR/AR利用將達(dá)到新高度

　　IDC中國(guó)商用渠道和終端用戶(hù)訪談顯示，目前醫(yī)療、零售、制造、服務(wù)、房地產(chǎn)等行業(yè)正在利用VR/AR技術(shù)來(lái)更好的幫助其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，以更具創(chuàng)意的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段吸引注意，讓消費(fèi)者身臨其境的感受產(chǎn)品特點(diǎn)。基于手機(jī)的AR技術(shù)有望結(jié)合LBS地理位置服務(wù)以及SLAM同步定位建圖，提供更為精準(zhǔn)個(gè)性的營(yíng)銷(xiāo)方案，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

　　九：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商驅(qū)動(dòng)或定義VR/AR硬件及形態(tài)

　　AR無(wú)屏頭顯從無(wú)到熱銷(xiāo)，主要原因是迪士尼協(xié)同強(qiáng)大IP星球大戰(zhàn)加入這一陣營(yíng)。在目前市場(chǎng)普遍缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的階段，一款好的內(nèi)容有能力驅(qū)動(dòng)一種硬件形態(tài)的發(fā)展。2018年，將會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商以及內(nèi)容與VR/AR設(shè)備協(xié)同，帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　十：3DOF（自由度）到6DOF，沉浸式體驗(yàn)升級(jí)

　　由內(nèi)而外的Inside-out定位系統(tǒng)，讓更多VR頭顯實(shí)現(xiàn)獨(dú)立定位。雖然精度需要進(jìn)一步提高，但免除了外部定位基站的繁瑣設(shè)置以及空間要求。VR頭顯也從3DOF往6DOF發(fā)展，意味著用戶(hù)可以更自然同虛擬世界進(jìn)行交互。預(yù)計(jì)2018年將會(huì)有更多發(fā)布機(jī)型會(huì)選擇6DOF頭顯，以帶來(lái)更好沉浸體驗(yàn)。
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